Види зовнішньої реклами

Зовнішня реклама

Особливості зовнішньої реклами

Зовнішня (зовнішня) реклама — графічна, текстова або інша інформація рекламного характеру, яка розміщується на спеціальних тимчасових і / або стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг або на них самих. До зовнішньої реклами відносяться також рекламні повідомлення, розміщені всередині магазинів / супермаркетів, — конструкції POS(pointofsale). Зовнішня реклама є видом ЛП-реклами.

Зовнішня реклама — засіб реклами, розраховане переважно на візуальне сприйняття, яке встановлюється на стаціонарних і пересувних конструкціях поза місцем продажу товару. Найбільш поширені формати зовнішньої реклами: дахова установка, білборд (рекламний щит), суперсайт, суперборди, відеоекран, призматрон, стела, сітілайт (панель-кронштейн), ролерний дисплей, перетяжка, флаговая композиція, брандмауер, рекламна сітка або сітка на лісах (полегшений тимчасовий брандмауер), електронне табло (рядок, що біжить), маркіз (рекламний або декоративний козирок), вивіска (світловий короб), дорожній покажчик, сіті-формат, Піллар, об’ємно-просторова конструкція (збільшене штучне зображення людей, жи отних, предметів), реклама на і в громадському транспорті, реклама в ліфтах, жива реклама, реклама в метро і на парковках.

Особливості зовнішньої реклами :

  • в силу свого розміру плакати привертають до себе увагу;
  • більшість плакатів виконано в кольорі, сцени на них реалістичні;
  • правильно вибране розташування плакатів робить рекламну кампанію ефективною;
  • барвисті плакати сприяють закріпленню сюжету в пам’яті споживача.

Рекламодавець при зверненні до зовнішньої реклами кожен раз вирішує такі основні завдання :

  • вибір типу зовнішньої реклами;
  • розробка креативу;
  • визначення місця її установки;
  • вибір розміру носія реклами;
  • визначення часу і тривалості розміщення.

Створення і розробка макетів — це виготовлення моделі рекламного повідомлення, яке дозволяє створити уявлення про майбутнє рекламному виробі. Таким чином, можна вважати, що макет — це попередній варіант. Він може бути виконаний в різних масштабах, як один до одного, так і в зменшеному в порівнянні з оригіналом розмірі.

Розробка макета зовнішньої реклами — це прийом рекламного просування, заснований на зоровому сприйнятті, найчастіше за все він використовується як для реклами (комерційної та соціальної), так і для інформування громадян про що-небудь. Створення макета зовнішньої реклами дозволяє охопити більшу аудиторію, але для цього важливо врахувати ряд обов’язкових вимог, від дотримання яких безпосередньо залежить успіх даного виду реклами, кількість побачила її аудиторії і, відповідно, — віддача, яка є основною метою.

Розробка макета зовнішньої реклами начитається з чіткої постановки завдання замовником — яку інформацію повинен засвоїти «зрітель9raquo; (Наприклад, що продукція компанії-замовника — найкраща в своєму сегменті). Вся подальша робота виконується, грунтуючись на реалізації рішення даної задачі. Створення макетів реклами передбачає не тільки вміння працювати з графікою і матеріалами. Щоб виготовити грамотний, що працює макет зовнішньої реклами, необхідно бути частково психологом і стратегом, адже від подачі інформації безпосередньо залежить результат.

Мінімальний набір елементів, що становлять структуру макета рекламного повідомлення, включає: назву фірми; товарний знак або назва товару; гасло (слоган) з 3-5 коротких слів. Виходячи з цього макет зовнішньої реклами повинен містити мінімум слів, однак їх зміст має бути чітким, ясним і зрозумілим з першого, навіть випадкового, погляду.

Розробка дизайну макета реклами для зовнішнього розміщення передбачає, що даний рекламний носій буде розташований на вулиці і, отже, його освітлення залежить від часу доби, погодних умов, наявності штучного світла (ліхтарів) і т.д. Дизайн (Design,Commercial art) — творчий метод, процес і результат художньо-технічного проектування промислових виробів, рекламних матеріалів і навколишнього оточення з метою задоволення потреби людини в естетиці і ергономіці. У макеті малюнки і фото також повинні бути «однозначнимі9raquo ;, тому бажано уникнути« непонятних9raquo; зображень, до яких необхідно довго придивлятися. Графічний дизайн макета реклами, об’єднання зображень і тексту виконуються в насичених кольорах. Необхідно врахувати, що великий темний колір на світлому фоні забезпечує хороший контраст і, відповідно, краще видно. Графіку також краще зробити контрастною.

Зовнішня реклама діє на споживачів, коли вони знаходяться на вулиці або дивляться з вікон транспорту. Для сприйняття інформації, розміщеної на щитах, найбільш сприятливими слід вважати місця, де швидкість руху автомобіля нижче звичайної: в місцях обмеження швидкості, перед переходами, світлофорами, перехрестями. Рекомендується розміщувати зовнішню рекламу в місцях скупчення народу: біля стоянок автомобілів і зупинок міського транспорту, на стінах тунелів, у готелів, бензоколонок, на торцевих стінах виходять на перехрестя будинків, в центрі бульварного кільця з круговим рухом. Такі деталі при розробці макета реклами необхідно прораховувати.

Крім цього, розробка макетів реклами повинна враховувати місце їх подальшого розміщення. Зовнішня реклама встановлюється на транспорті, різних будівлях, спеціальних рекламних щитах і т.д. Якщо говорити про більш поширеному розміщенні — рекламних щитах, то їх, як правило, встановлюють уздовж доріг, в місцях автобусних і автостоянок і т.п. тобто там, де є потік людей, а значить, і число потенційних «зрітелей9raquo; найбільш велике. Макет для зовнішньої реклами необхідно виконати таким чином, щоб люди, що проходять мимо або знаходяться в рухомому автотранспорті, легко могли вловити сенс інформації або запам’ятати координати (телефон, адреса, сайт).

Розробка макета реклами — процес, що вимагає чіткого розміщення пріоритетів та стратегічного планування робіт. Виготовлення реклами в цілому та створення макетів зовнішньої реклами втому числі — захоплюючий і цікавий процес. Макетування здійснюється через створення оригінал-макету — текстового і графічного матеріалів (малюнки, фото і т.п.), які об’єднані в єдиному дизайнерському макеті, з якого виробляється виготовлення зовнішньої реклами.

Макет зовнішньої реклами в якійсь мірі схоже на сучасному мистецтву міста. Гуляючи вулицями, проїжджаючи в транспорті, ми бачимо безліч щитів із соціальною та комерційною інформацією. Зовнішня реклама за своїм обсягом займає друге місце після телебачення. Разлічш, ic форми зовнішньої реклами необхідні для вирішення цілого спектру різних завдань. Так, до покажчиків відносяться рекламні установки, які допомагають споживачеві знайти потрібне установа. Неонові вивіски, дюралайт, об’ємні букви — це іміджеві конструкції, які розробляються строго по індивідуал ьному п роект.

При розробці макета зовнішньої реклами необхідно користуватися такими принципами.

Погляд за 1 секунду

Необхідно створити макет, настільки компактний за формою і змістом, щоб інформація зчитувалася за 1 с.

Говорячи про будь-якому рекламоносії, важливо звернути увагу на умови, при яких відбувається сприйняття інформації. Для зовнішньої реклами слід враховувати, що поверхні розташовані на вулиці, де люди майже завжди знаходяться в русі. Вони зосереджені на своїй дорозі і більшу частину уваги приділяють своїй безпеці. При цьому рекламні конструкції рідко знаходяться в зоні прямої видимості і, як правило, вихоплюються з навколишнього простору бічним зором. В результаті час контакту з рекламною інформацією в середньому становить 1-3 с. Виготовлення зовнішньої реклами не визнає тонкощів, вона повинна кидатися в очі в першу ж секунду, запам’ятовуватися швидко і надовго, шокувати глядача своїм виконанням, розмірами і чіткістю тексту.

компактність інформації

Використання коротких текстів і простих зображень. В середньому час контакту з рекламною інформацією — кілька секунд. У людини просто не вистачить часу на читання довгого або складного тексту. Людині в русі колись уважно розглядати складні картинки, намагаючись зрозуміти, що ж там зображено. Цей же принцип стосується будь-яких текстів-пояснень — отримати з них хоч якусь корисну інформацію, перебуваючи в русі, практично неможливо — мало часу. В результаті ці тексти стають непрацездатними і можуть виконувати лише роль заповнювача порожнього місця в макеті, не більше того. Надлишкова інформація розсіює увагу і заважає сприйняттю.

Рекомендації: використовуйте в слогані не більше 3-4 слів; оптимізуйте довжину слів. Використовуйте не більше 1-2 зображень в макеті. Створюйте прості за формою зображення. Використовуйте однорідний і контрастний фон для акцентування уваги.

Один ключовий спосіб контакту

Мінімізація адресного блоку і використання тільки одного ключового способу контакту.

Крім обмеження за часом, повновагих контакту з рекламою заважає одноразовость контакту. Людина їде в машині, і повернутися до промайнула постеру у нього немає можливості. Щоб записати телефон, йому доведеться сподіватися тільки на свою пам’ять. А якщо ви захочете, щоб він записав ще й вашу адресу, що складається з назви вулиці, номерів будинку, будівлі, корпусу і володіння? Чи зможе споживач все це запам’ятати з одного разу? Чи зможе він зберегти все це в своїй голові, перш ніж знайде ручку і листок паперу? Навряд чи. Тому важливо, щоб потенційного покупця зацікавив рекламований товар, послуга і він запам’ятав або назва фірми виробника або продавця, або контактний телефон, адресу.

Великі шрифти і контрастні кольори

Використання великих літер, чітких шрифтів, контрастних кольорів.

В середньому, зовнішня реклама сприймається з відстані десятків і навіть сотень метрів. Це ще одна істотна відмінність зовнішньої реклами від інших рекламоносіїв. Навіть не беручи до уваги різну гостроту зору людей, ясно, що з такої дистанції людина зможе зрозуміти тільки великі написи, контрастні зображення і яскраві кольори. Для комфортного читання тексту в макеті висота букв повинна бути не менше 1 /6 висоти горизонтального і 1/18 висоти вертикального макета. Необхідно також використовувати «правільние9raquo ;, тобто легко прочитувані, шрифти.

Використовуйте контрастні кольори. Встановлено, що найбільш легким для читання є контрастне поєднання кольорів (чорний текст на жовтому фоні і т.д.). Ви можете користуватися іншими комбінаціями, однак дотримуйтеся тільки основних кольорів спектра. Підвищуючи контрастність, ви збільшуєте відстань, з якого працює ваша реклама. Пастельні кольори перестають працювати з відстані приблизно 150 м. При дизайні зовнішньої реклами слід враховувати, що всі графічні елементи повинні бути досить великі для комфортного сприйняття на високій швидкості і дальньої дистанції. Великий розмір поля рекламного білборда 6 * 3, 4 * 12 м і т.д. повинен потрясти клієнта або хоча б змусити уважно розглянути макет рекламного щита. Дизайн рекламного щита бажано міняти кожен місяць. При тривалій оренді білборда незмінний рекламний макет — втрата ефективності носія інформації. При розміщенні зовнішньої реклами на тривалий термін (3 і більше місяця) її ефективність буде поступово зменшуватися. Особливістю сприйняття зовнішньої реклами є поступове звикання до неї споживачів, в результаті чого стаціонарне рекламне звернення перетворюється для них в кольорова пляма, на якому їх увагу більше не зупиняється. Це стає особливо актуальним при нинішньому достатку зовнішньої реклами, коли навіть «свежіе9raquo; рекламні звернення не приваблюють належної уваги. Таким чином, можна зробити висновок, що після 1-1,5 місяці необхідно міняти, як мінімум, зовнішній вигляд рекламних матеріалів, що дозволить збільшити ефективність їх дії.

Використовуйте навколишнє оточення для своїх цілей. «Подгоняйте9raquo; мова і дизайн реклами під відповідну аудиторію.

Фокусування на одній ідеї або повідомленні

Ідея повинна бути зрозуміла з першого погляду. Реклама незалежно від типу рекламоносія — це не тільки бізнес, по ще і творчість. І як не велике було б значення технічної реалізації, в зовнішній рекламі завжди є місце креативу. Гарна ідея завжди робить рекламу ефективною. Придумуйте, експериментуйте, але не забувайте про особливості зовнішньої реклами: ідея рекламного повідомлення повинна бути гранично проста і в своїй реалізації зрозуміла з першого погляду.

Перевірка читання макета

Однозначна читаність інформації на постері — необхідна умова працездатності рекламного повідомлення. Щоб бути впевненим, що людина на вулиці зможе зрозуміти деталі і сенс зображення і повністю прочитати текст, досить зробити роздруківку макета в половину аркуша А4 і подивитися на неї з відстані витягнутої руки. Це приблизно відповідає сприйняттю реклами на щиті СЗ з відстані 200 м. Якщо ви не відчуваєте візуального дискомфорту при розгляданні макета, то можете бути спокійні — вашу рекламу побачать на вулиці.

Приймайте до уваги фарби навколишнього середовища

Вибирайте колірну гамму макета виходячи з пори року і фону, який переважає під час проведення рекламної кампанії.

Наступне важлива відмінність зовнішньої реклами від інших рекламоносіїв — потужний відволікаючий фактор навколишнього середовища. Зверніть увагу на фон вашої реклами: дерева, будинки, хмари, інші рекламні конструкції. Все це має різний розмір, форму, колір, і виникає строкатість може сильно заважати повноцінному сприйняттю постера. До цього додається ще й регулярна зміна освітлення і пори року. У таких багатофакторних умовах не всякий постер зможе виглядати виграшно і, відповідно, ефективно працювати. Щоб уникнути подібних неприємностей, необхідно уважно поставитися до вибору колірної гами і ступеня детальності зображень в макеті — очевидно, що блакитний постер на тлі чистого весняного неба буде ледь помітний, а насичена дрібними деталями картинка зіллється з переплетеними голими гілками дерев взимку. Точкою опори в роботі над макетом може служити інформація про місяць проведення рекламної кампанії, місці розташування поверхні, а також знання характерних особливостей міського ландшафту в рознос час року.

тестування макета

Використовуйте інтерактивний сервіс тестування макетів і подивіться на свою рекламу очима споживача.

Завдання будь-якого дизайнера — зробити постер виділяється з навколишнього простору. Але навіть великий досвід не завжди здатний в цьому допомогти. Щоб врахувати більше нюансів навколишнього середовища, необхідно робити «прівязку9raquo; до місцевості — фотомонтаж макета і фотографії місця. При проектуванні об’єктів зовнішньої реклами необхідно враховувати умови їх «прівязкі9raquo; до місцевості. Прив’язка здійснюється за допомогою комп’ютера і графічного пакета. Місце майбутньої установки щита фотографується в різних ракурсах, фотографії скануються, потім на них в програмі комп’ютерної графіки накладається макет зовнішньої реклами. Результат можна переглянути на моніторі і вивести на кольоровий принтер. Така прив’язка дозволяє виключити можливі помилки при виробництві і розміщенні об’єкта зовнішньої реклами, а також провести узгодження з рекламодавцем і надалі — з місцевими органами влади.

З дизайну починається вся робота по виготовленню зовнішньої реклами. Важливим правилом є загальний стиль компанії. Він включає в себе загальну колірну гамму, яка використовується компанією на рекламних буклетах, плакатах, на сайті та інших носіях інформації про компанії. Стиль повинен бути єдиним, це підвищує впізнаваність. Крім того, простіше працювати, коли клієнт знає, чого він хоче від рекламної вивіски, і оформляє це технічним завданням до проекту.

Якщо у вашій компанії немає людини, відповідальної і розбирається в дизайні, то необхідно прислухатися до думки професіоналів, які здійснюють дизайн за всіма правилами реклами, а її барвистість і яскравість не завжди гарантує успіх.

Порядок роботи по дизайну:

  • надання клієнтом технічного завдання до виконання макета з аналізом цільової аудиторії рекламного повідомлення;
  • надання фотопрівязкі і точних розмірів вивіски (технічний фахівець виїжджає на місце і робить фото і заміри);
  • надання клієнтом всієї графічної інформації, необхідної для виготовлення макета (логотипи в графічному виконанні, фото, якщо такі присутні);
  • дизайнери пропонують від 3 до 5 варіантів макета;
  • клієнтом вносяться виправлення та зауваження;
  • затвердження остаточного варіанту макета.

Зовнішня реклама повинна мати наступні характеристики:

  • повинна бути дуже добре помітна і відразу кидатися в очі з різних ракурсів;
  • повинна бути не тільки добре видно, але також легко і надовго запам’ятовуватися людиною.

Для підвищення ефективності зовнішня реклама повинна буквально вриватися в свідомість споживачів. Дизайн реклами повинен робити заклик чітким і вражаючим; крім цього, реклама повинна сприяти збільшенню збуту. Правильне розміщення зовнішньої реклами допомагає охопити величезну аудиторію при нестандартному вирішенні і створенні тієї чи іншої вивіски. Варто враховувати такий факт — рекламу особливо не читають і важливо, щоб щось «зацепіло9raquo; цільову аудиторію, тільки в цьому випадку повторний погляд на рекламу буде вже більш зацікавленим.

При розробці макета зовнішньої реклами також слід керуватися наступними положеннями. Персоніфікуйте свої плакати, якщо це можливо. Така реклама більш практична. Введіть в текст назва міста або ім’я найближчого магазину. Для більш ефективного запам’ятовування прагнете знайти емоційний контекст. Ваша реклама повинна бути впізнаваною. Дослідження показали, що реклама, що має незвичайну графіку, планування і шрифт, частіше привертає увагу в порівнянні з невиразною стандартизованої рекламою. Намагайтеся зробити так, щоб зовнішній вигляд вашої реклами відрізнявся від реклами ваших конкурентів, а після цього витримуйте стиль вашої реклами постійним. Враховуйте, що увагу до зовнішній рекламі прямо пропорційно її розміру.

Технології виробництва зовнішньої реклами

В даний час в зовнішній рекламі використовуються три основні технології виготовлення рекламних зображень. паперові постери; реклама на полімерних тканинах і плівках; вінілова аплікація.

паперові постери

паперові постери являють собою зображення, що складається з декількох, в залежності від розміру рекламного поля, частин, які наклеюються на рекламний щит. До переваг цих технологій відноситься низька ціна при прийнятній якості. Однак до переваг додається ряд недоліків: недовговічність паперу і барвистого шару; трудомісткість робіт по наклейці і обслуговування зображень. При виготовленні паперових постерів використовуються і комп’ютерні технології, зокрема широкоформатний повнокольоровий друк, яка забезпечує оперативність виготовлення кінцевої продукції. Паперові постери незамінні при короткострокових (до 6 місяців) адресних програмах розміщення зовнішньої реклами.

Реклами на полімерних тканинах і плівках

Найбільш часто використовується два типи вінілового полотна: на основі, що самоклеїться і натягувати полімерна тканину. Полімерні тканини представляють собою вінілову плівку, армовану нейлоновою або по- ліестерной арматурної тканиною. Вінілове полотно легко натягується на рекламні щити і брандмауери, а потім також легко демонтується. Окремі частини такого зображення після виготовлення можна склеювати або споювати. Це дозволяє робити рекламу великих розмірів, використовуючи натягаються вінілові полотна.

Вінілова плівка являє собою безпосередньо шар вінілу того чи іншого кольору, шар клейового покриття, захищений паперовою підкладкою. На плівку наносяться окремі частини зображення, які при монтажі на основу склеюються в одне ціле зображення.

В якості основи для реклами і зовнішнього оформлення вініл відповідає найвищим вимогам рекламодавців. Поверхні, декоровані вінілом, стійкі до атмосферних впливів, хімічно активних речовин Ефективні комп’ютерні технології (струменеві і ріжучі плоттери) забезпечують нанесення повнокольорового зображення на вініл або його автоматичну різання по кривим будь-якої складності. Полімерні тканини, крім того, можуть декоруватися кольоровими зображеннями методом липкої аплікації, шовкографії, а також можуть використовуватися термо- трансферні переноси зображення і т.д.

Технології нанесення на вініл рекламних повнокольорових зображень представлені такими напрямками.

Друк великорозмірних зображень на цілому шматку вінілу виро зводу за технологіями фірми ММТ. Такі полотна виготовляються в заводських умовах шляхом напилення стійких акрилових фарб з гарантованим терміном експлуатації до 7 років (інші фірми змушені покривати зображення спеціальним захисним шаром). Розмір такого зображення на цілому шматку вінілу може становити 6,3 * 18,2 м. Такі зображення оптимально сприймаються з відстані не менше 4-10 м. Друк зображень на смугах вінілу шириною до 5 м проводиться за технологіями фірм Vutek і Signtech.

Друк зображень на плівках шириною до 90 см виробляється за технологіями фірми 3М. Потім окремі частини зображення наклеюються ні міцну основу. Технології ЗМ забезпечують саме найвищу дозвіл, але і вартість продукту набагато вище.

вінілова аплікація

Вінілова аплікація — різання зображень з самоклеючих вінілових плівок різних кольорів з подальшим нанесення на будь-яку основу (рекламний щит, вітрина і т.д.) методом аплікації. Різка повністю автоматизована і може проводитися за кривими будь-якої складності.

Там, де технологічно неможливо або недоцільно використовувати три основні технології нанесення зображень, застосовуються рукописні плакати. Але ця технологія не може конкурувати з комп’ютеризованим «несенням зображення». Всі вищеназвані технології дозволяють наносити зображення на різні основи.

Стаціонарна зовнішня реклама

До стаціонарних засобів реклами відносять носії рекламних повідомлень, які мають постійне місце проживання. Тимчасові засоби зовнішньої реклами розміщуються підприємствами в міському середовищі в години їх роботи. Стаціонарні засоби поділяють на окремо стоять і розміщуються на будівлях і спорудах. Окремо стоять засоби зовнішньої реклами, на відміну від встановлених на будівлях, мають самостійний фундамент або площадку розміщення.

До складу стаціонарної зовнішньої реклами входять такі рекламоносії: плакати і афіші на тумбах, рекламні щити (біл- борди), панно на будівлях (брандмауери), плакати на стовпах, покажчики, розтяжки над проїзною частиною вулиці.

Зовнішня реклама включає в себе безліч конструктивів, видів і технологій, грамотне використання яких дозволяє досягти мети з найменшими фінансовими витратами.

Основним засобом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Плакати на щитових конструкціях зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про товари або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть здійснювати покупки.

Магістральні щити, мабуть, найпопулярніший вид рекламних конструкцій в Росії. Вони однаково ефективно можуть впливати як на транспортні, так і на пішохідні потоки, оскільки розташовуються на основних магістралях і вулицях міста.

Широкоформатний друк для магістральних шитов зазвичай проводиться на вінілової тканини (банер) або папері. До основних рекламоносіїв з баннсра відносять:

  • білборд (від англ. billboard афіша, реклама на дошці) — окремо розташовані рекламні щити, встановлені, як правило, на найжвавіших трасах, магістралях. Популярні розміри рекламного поля серійних щитів — 3 «6 м (« Євро- стандарт ») і 3 х 12 м.
  • брандмауер (Brandmower) — зовнішня реклама у вигляді натягнутого панно або рекламного шита, найчастіше розташовується на глухій стіні будинку або на зовнішньому каркасі будівлі, що реконструюється; як правило, величезних розмірів. Настінні панно — засоби зовнішньої реклами, що розміщуються на площині стін будівель і споруд у вигляді зображення, безпосередньо нанесеного на стіну, або конструкції, що складається з елементів кріплення, каркасу та інформаційного поля. щити 6 < 3 м, розташовані на стінах, теж відносяться до брандмауерів.

Перетяжка-транспарант (transparency) — рекламоносій з тканини або вінілової плівки, розташований над проїжджою частиною між будівлями або опорами міського освітлення. Рекламна перетяжка має дуже вдале розташування по відношенню до транспортного потік> ‘, що забезпечує увагу людей.

Транспарант-перегяжка (рекламна розтяжка) — один з носіїв вуличної реклами. Конструкція складається з тросів, які кріпляться до будинків або, якщо неможливо кріплення до будинків, до стовпів. Рекламне полотно виготовляють з армованого ПВХ (банер), бавовняної тканини, шовку або інших матеріалів. Зручне положення перетяжки над проїжджою частиною робить її дорогим, але ефективним видом зовнішньої реклами. Часто реклама на перетяжках використовується дня анонсування виставок, концертів та інших короткострокових подій.

Пиллар — поширений в зовнішній рекламі вид рекламної конструкції, що представляє собою тумбу з двома або трьома рекламними зображеннями розміру 3 м (висота) < 1,4 м (ширина). Має внутрішнє підсвічування. За рахунок своєї конструкції Піллар надає можливість для розміщення не тільки рекламних постерів, але і будь-яких інсталяцій.

Рекламні стели. Стела — рекламна конструкція. Встановлюється поблизу будівель, місць скупчення людей, перехресть транспортних потоків. Являє собою конструкцію, частіше з металу, на бетонній основі з полями для рекламної інформації. Розміри і вид стели характеризують її призначення. У разі використання стели для підвищення іміджу і значущості організації, як правило, встановлюють високу конструкцію, помітну вже з 100-150 м. У разі установки стел для поширення організаціями зовнішньої реклами часто застосовуються стели єдиного формату для використання однакових рекламних постерів на всіх конструкціях компанії — розповсюджувача зовнішньої реклами. Висота таких стел рідко перевищує 3 м, а площа рекламного поля — 2м 2.

«Надувна реклама». Вона складається з динамічних або статичних пнсвмокопструкцій. Найпростішим і недорогим способом реклами є різного роду надувні фігури. Пневмофігури, рекламні дирижаблі, надувні рекламні конструкції, аеростати, надувні кулі, Аеромени, батут надувний — незамінні при проведенні рекламних акцій, виставок і святкових заходів. Вінілові фігури можна використовувати як в якості підйомного аеростата (при надування гелієм), так і стаціонарного пневмостенд (при надування повітрям).

До основних типів надувний реклами відносять:

  • надувні фігури — статичні об’єкти для зовнішнього оформлення розміром 2-20 м, що повторюють формою основний продукт, фірмовий знак;
  • динамічні надувні фігури (Аеромени) — танцюючі яскраві величезні чоловічки або динамічні труби. Аеромін є найкращим засобом для прикраси будь-якого свята або заходу. Оболонка аеромена виготовляється з міцної капронової тканини з ПВХ-просоченням. Під впливом повітря, що нагнітається спеціальними вентиляторами, фігура чоловічка здійснює хаотичні рухи, що нагадують танець;
  • гелієві аеростати — стандартні кулясті форми і спецформи. Вінілові дирижаблі давно і з великим успіхом застосовуються в якості носіїв реклами. При заповненні дирижаблів спеціальним газом (гелієм) вони піднімаються високо в повітря. На бортах дирижабля з двох сторін можливе нанесення рекламного зображення, назви компанії, логотипу, телефону і будь-який інший рекламної інформації.
  • надувні костюми — копії звірів, клоунів, людей певних професій і т.д .;
  • оформлювальні надувні елементи (арки, ворота, веселка з рекламним повідомленням, логотипи і т.д.);
  • надувні рекламні щити. Рекламний пневмостенд є простим і мобільним засобом розміщення зовнішньої реклами. Він являє собою надувну конструкцію сферичної або прямокутної форми, на оболонці якої може бути розміщена рекламна інформація. Надувні рекламні конструкції з ПВХ мають герметичну оболонку. При наповненні гелієм рекламні щити можуть використовуватися як «летающая9raquo; реклама, а при наповненні повітрям — як стаціонарні пневмостенди (на даху, землі або па спеціально обладнаних підставках). Дані вироби, як правило, застосовуються для проведення короткочасних рекламних акцій. Надувні конструкції (рекламні щити) з капронової тканини з ПВХ-покриттям можуть використовуватися тільки як стаціонарні. Оболонка виробів негерметична, тому такі вироби оснащуються вентиляторами для постійного нагнітання повітря в оболонку. Вироби з капронової тканини міцніші і придатні для тривалої експлуатації як в приміщенні, так і на вулиці. Монтаж і демонтаж надувного рекламного шита займають до 10 хв. Спеціальні петлі дозволяють розміщувати рекламні банери і, при необхідності, їх швидко замінювати. Зміна банера може проводитися необмежену кількість разів;
  • рекламні спецефекти (ефект холодного полум’я з висвічуванням логотипу рекламодавця і т.д.).

До переваг надувний реклами відносять: легкість транспортування в здутому вигляді; привабливість для ока тривимірного зображення; ефект руху.

  • Види зовнішньої реклами маркетинг

    Види зовнішньої реклами

    Сеня існує досить багато різних класифікацій видів зовнішньої реклами [4, 6, 7, 18]. Можна виділити наступні засоби зовнішньої реклами:

    · стандартні вуличні щити (Нерідко їх називають білбордами, англ.billboard ) — спеціально побудовані рекламні щити, розташовані уздовж автомобільних трас, але іноді і в пішохідних зонах. Зазвичай бувають двосторонніми (сторона А — лицьова або по ходу руху, сторона В — зворотна, проти ходу руху), найбільш популярним є розмір 3х6 м, хоча використовуються і інші. Реклама на щитах — один з найпоширеніших видів реклами. Своєю масштабністю вона дозволяє домогтися впізнаваності рекламованого продукту у великої кількості потенційних покупців.

    · брандмауери — великі рекламні конструкції, розташовані на глухих стінах будівель, вільних від вікон. Площа брандмауерів різна і залежить лише від будівлі, на якому він розміщується.

    · конструкції сіті-формату — окремо розташовані конструкції розміром 1,2х1,8 м. Дані рекламоносії призначені в основному для впливу на пішоходів і пасажирів громадського транспорту. Найчастіше сіті-формат — це всім добре знайома реклама на зупинках. Конструкція, по суті, є світловим коробом. У темний час доби використовується внутрішнє підсвічування.

    · транспаранти-розтяжки (Іноді їх називають і перетяжками ) — відносно недорогий вид рекламного носія для розміщення оголошень про концерти, фестивалі, розпродажах і т. П. Рекламні розтяжки кріпляться до тросах, натягнутих через вулицю. Тому їх зручніше розміщувати на центральних вулицях, так як, по-перше, вони кріпляться до стін будинків, а по-друге, швидкість автомобільних потоків на центральних вулицях нижчий, ніж на відкритих трасах.

    · суперсайти — великоформатні (15Х5М, 12х5м) окремо стоять конструкції з зовнішнім підсвічуванням. Домінують над іншими рекламними форматами. Розташовуються на основних магістралях. Зазвичай такі конструкції встановлюються на високих опорах і мають трикутну проекцію, що дозволяє розгорнути рекламну поверхню так, щоб поліпшити її огляд з обох сторін.

    · дахові установки — ексклюзивна іміджева конструкція на дахах будівель з використанням неону, зовнішньої і внутрішньої підсвічування. За своїми розмірами і технічного забезпечення дахові установки можуть бути самими різними — від простого панно або набору букв з електропідсвіткою або без неї до найскладніших комп’ютеризованих установок, які передбачають спеціальне сервісне супровід. Переваги подібних конструкцій: великий розмір рекламного зображення, видимість реклами на великій відстані, можливість нестандартних рішень.

    · панель-кронштейни — невеликі рекламні конструкції, засновані на принципі кронштейна, тобто кріплення конструкції лише однією своєю стороною до стіни, освітлювальної опори або опори контактної мережі наземного міського електротранспорту. Досить поширена форма, часто використовується в якості вивіски або покажчика для невеликих фірм.

    · прізматрони (Призма-віжн, трівіжн або трипозиційні рекламні установки) представляють собою рекламні конструкції, періодично змінюють зображення шляхом повороту трикутних елементів, на які нанесена реклама.

    Дані установки дозволяють розмістити в найбільш популярних місцях міста не одне зображення, а відразу три, не перевантажуючи при цьому вулиці міста. Послідовна зміна зображень через задані проміжки часу — важливий фактор. Будь-яка динамічна реклама більш ефективна, ніж статична. Вона краще доносить інформацію до споживача, оскільки сама по собі привертає увагу і дозволяє виділити рекламне зображення з ряду подібних.

    · вуличні рекламні конструкції — спеціальні конструкції, призначені для розміщення на них реклами. Історично першою і найбільш традиційною формою тут є тумби, на яких можна розміщувати рекламні афіші та плакати, а історія самих тумб навіть в Росії налічує вже понад століття. В даний час до категорії вуличних рекламних конструкцій відносяться набирають популярність останнім часом різноманітні види сучасних спеціальних рекламних тумб, наприклад, тристоронні розміром 3,0х1,4 м, а також всілякі спеціальні обертові конструкції і інші оригінальні споруди.

    · світлова реклама — всілякі світлові написи за допомогою різних технологій, починаючи від традиційного неону і закінчуючи використанням оптоволокна і комп’ютерних технологій, світлові короби (англ. — lightbox — рекламний засіб з внутрішньою підсвіткою), різні іскристі, миготливі, рухомі написи і малюнки. Володіючи великою контрастністю і значними розмірами, світлова реклама є найбільш привабливим, таким, що запам’ятовується і видовищним видом зовнішньої реклами.

    · електронні табло і екрани досить близькі до світлових вивісок і почасти навіть походять від них. Незважаючи на те, що і в даних засобах зовнішньої реклами застосовуються найрізноманітніші досягнення науки і техніки, все ж, як правило, основу складає екран з можливостями змінюється зображення.

    · покажчики — різні рекламні мальовані, пластикові, металеві, дерев’яні, скляні, газосветние, волоконно-оптичні та електричні конструкції, як правило, невеликого розміру, що вказують на місце розташування фірми-рекламодавця. В силу свого різноманітності в якості покажчиків можуть бути задіяні і панель-кронштейни, і світлові вивіски, і щити, і вивіски, і штендери.

    · вивіски — фактично ті ж покажчики, але розташовані зазвичай біля входу у фірму, розмістила вивіску. Вивіска є однією з найперших форм зовнішньої реклами — в Європі вони були поширені ще в докапиталистическую епоху. Вивіска може носити як інформаційний характер (назва, дні та години роботи), так і іміджевий, при цьому за складністю своєї конструкції і розміру варіюється в дуже великих межах.

    · вітрини — в даному разі є розвинену форму звичайної вивіски. Методи і форми, що застосовуються при оформленні вітрин, численні і різноманітні. Це неосяжний світ пошуків, експериментів і знахідок. Найбільш жорсткі вимоги до оформлення вітрин — стислість тексту, якщо він доречний. На відміну від щитової реклами текст у вітрині у виняткових випадках може містити більше 7 слів, проте викладена думка повинна сприйматися перехожим відразу і однозначно. При оформленні вітрин дуже ефективно використовувати рух як метод залучення уваги перехожих.

    · штендери — окремо стоїть виносна і розкладна конструкція з фанери, картону, пластику або металу, що розташовується поблизу від рекламованого об’єкта. Часто використовується невеликими кафе, магазинами, пунктами обміну валюти, розташованими в глибині дворів. Зазвичай штендери виконують функції покажчиків, але на них також є і деяка змістовна інформація.

    · інші види зовнішньої реклами. Крім перерахованих вище видів зовнішньої реклами, є й інші види. До них відносяться, наприклад, повітряні кулі та аеростати, що несуть рекламну інформацію. Сюди ж можна віднести і щити на парканах, огороджувальних будівництво, дозволяють, з одного боку, сховати не прикрашають місто огорожі, а з іншого — задіяти які не використовуються площі для отримання доходу в міський бюджет. Також можна виділити рекламні конструкції у формі рекламованого товару (гігантські — до 5 м — банок і пляшок пива і води, конструкції у формі пачок сигарет і т. Д.) Та інші носії зовнішньої реклами.

    Ми розглянули далеко не всі види зовнішньої реклами, кожен з’являються нові її види та засоби, в тому числі і вельми оригінальні (наприклад, реклама на корпусі космічного корабля, яку можуть розмістити тільки дуже потужні й процвітаючі фірми). Постійно вдосконалюючись та розвиваючись, зовнішня реклама і надалі буде займати досить сильні позиції на рекламному ринку.

    У зв’язку з тим, що зовнішня реклама в більшості випадків сприймається на значній відстані і на ходу, вона являє собою, як правило, короткі і виразні повідомлення. У художньому оформленні цих рекламних матеріалів крупно виділяються основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольори).

    Для зовнішньої реклами існує п’ять найбільш важливих вимог:

    1. Часто попадатися на очі.

    2. Залучати до себе увагу.

    4. Бути легко читається на ходу.

    5. Бути зрозумілою.

    Через зазначених вимог зовнішню рекламу можна ефективно використовувати тільки для тих товарів (послуг), які можна представити за допомогою лаконічного зображення і короткого тексту. Нею можна скористатися для підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування про марку товару або назві фірми.

    перевагами зовнішньої реклами є широке охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, відносно невисока вартість одного контакту, високий рівень впливу на аудиторію, як правило, слабка конкуренція (по сусідству).

    Зовнішня реклама поряд з перевагами має інедоліки. До них необхідно віднести великі терміни, необхідні на проведення кампанії з використанням даного медіаканала, відсутність вибірковості аудиторії, залежність якості зображення від впливу атмосферних явищ.

    188.123.231.15 © studopedia.ru Чи не є автором матеріалів, які розміщені. Але надає можливість безкоштовного використання. Є порушення авторського права? Напишіть нам.

    Доступні види зовнішньої реклами. Розміщення зовнішньої реклами на вулицях міста

    Якщо ви є керівником великої, успішної організації, то практично зі 100% -ою впевненістю можна сказати, що запит «зовнішня реклама, види» в будь-який з пошукових систем Інтернету — для вас.

    Зовнішня реклама — зовнішня реклама, будь-яка текстова або графічна інформація, що несе рекламний характер, розміщена на тимчасових або стаціонарних конструкціях, які розташовуються на відкритій місцевості, а також на вуличному обладнанні або його елементах, на / над проїзними частинами або тротуарами.

    Види зовнішньої реклами на сьогоднішній день досить різноманітні. Для абсолютної більшості найбільших міст Росії та зарубіжжя доступний майже весь набір зовнішньої реклами:

    • об’ємно-просторові установки / конструкції;

    • щити всіх розмірів і форм;

    • електронні табло;

    • дахові установки;

    • установки світлової реклами;

    • біжучий рядок;

    • рекламні покажчики, вивіски;

    • лайтбокси, або світлові короби;

    • розтяжки над проїзною частиною і тротуаром;

    • рекламні зображення / написи на громадському транспорті;

    • реклама на зупинкових комплексах.

    Для того щоб визначитися з тим, які види зовнішньої реклами необхідні саме вам, розглянемо докладніше кожний з них:

    1. Рекламні вивіски. Діляться на несвітлові і світлові, плоскі і об’ємні, дахові, фасадні.

    До світлових відноситься, перш за все, лайтбокс, або світловий короб. Якщо розглядати готівкові види зовнішньої реклами, тобто не потенційні, а вже діючі, то цей вид є найпоширенішим. Рекламний елемент виділяється за допомогою підсвічування, завдяки цьому реклама працює цілодобово.

    2. Об’ємні букви. Включають такі категорії: несвітлові букви; літери, виготовлені за технологією «закритий неон», тобто з внутрішньою підсвіткою; літери, виготовлені за технологією «відкритий неон», т. е. ті, у яких джерела світла не закриті лицьовими панелями; нарешті, літери з ефектом «контражур9raquo ;: лицьова частина таких виробів закрита непрозорим матеріалом, а задня — прозорим, що утворює досить привабливий рекламний ефект.

    Види зовнішньої реклами

    2. Несвітлові вивіски. Менш дорогий варіант, але і менш дієвий. Зазвичай така вивіска підсвічується зовнішніми світлодіодами. Вона включає наступні категорії:

    • покажчики напрямків;
    • таблички вуличні;
    • банери;
    • рекламні щити;
    • штендери;
    • інформаційні стенди.

    Таблички, в порівнянні з іншими видами зовнішньої реклами, виконують, скоріше, інформаційну роль. Вони частіше виготовляються рекламодавцями у випадках оренди офісів у великих торгових центрах. Розтяжки, банерні вивіски, панно — це несвітлові вивіски рекламного характеру. Виготовляються шляхом нанесення інформації на спеціальну банерну тканину.

    Штендери представляють собою два пластикових щита, прикріплених на конструкцію з металевим каркасом.

    Види зовнішньої реклами

    Рекламна стела є окремо стоїть рекламною конструкцією. Її розміри досить великі. Тому абсолютно логічно, що розміщення зовнішньої реклами такого виду проводиться на автозаправних станціях, біля великих торгових центрів, автосалонів.

    Види зовнішньої реклами

    Рекламне оформлення вхідних груп — це маркізи, козирки. Рекламні інтер’єрні вивіски — досить складний у виготовленні тип зовнішньої реклами. Вся справа в тому, що інтер’єрні вивіски розташовуються дуже близько до потенційним клієнтам рекламованого об’єкта. Отже, рекламна конструкція такого роду повинна бути бездоганною.

    Види зовнішньої реклами

    У статті описані лише основні і найбільш часто використовувані види зовнішньої реклами. На сьогоднішній день ця реклама найбільш популярна в нашій країні.

    Види зовнішньої реклами

    Непрощенні помилки у фільмах, яких ви, ймовірно, ніколи не помічали Напевно, знайдеться дуже мало людей, які б не любили дивитися фільми. Однак навіть в кращому кіно зустрічаються помилки, які можуть помітити глядачі.

    Види зовнішньої реклами

    Ці 10 дрібниць чоловік завжди помічає в жінці Думаєте, ваш чоловік нічого не розуміє в жіночій психології? Це не так. Від погляду люблячого вас партнера не сховається жодна дрібниця. І ось 10 речей.

    Види зовнішньої реклами

    Несподівано: чоловіки хочуть, щоб їхні дружини робили частіше ці 17 речей Якщо ви хочете, щоб ваші відносини стали щасливішими, вам варто частіше робити речі з цього простого списку.

    Види зовнішньої реклами

    Що форма носа може сказати про вашої особистості? Багато експертів вважають, що, подивившись на ніс, можна багато чого сказати про особу людини. Тому при першій зустрічі зверніть увагу на ніс незнайомий.

    Види зовнішньої реклами

    7 частин тіла, які не слід чіпати руками Думайте про своє тіло, як про храм: ви можете його використовувати, але є деякі священні місця, які не можна чіпати руками. Дослідження показуючи.

    Види зовнішньої реклами

    10 чарівних зіркових дітей, які сьогодні виглядають зовсім інакше Час летить, і одного разу маленькі знаменитості стають дорослими особистостями, яких вже не впізнати. Миловидні хлопчики й дівчатка перетворюються в с.

    Основні види зовнішньої реклами.

    Реклама на автотранспорті — це, як правило, аплікація з кольорових самоклеючих ПВХ-плівок або плівок з повнокольоровим друком.

    штендер являє собою рекламний щит для установки на землю. Основа штендера — зварна рамна металоконструкція (заводського виготовлення), в яку монтується панель з ламінованої фанери або оцинкованого металевого листа з графікою у вигляді повнокольорового друку на ламінованої самоклеючій плівці або аплікації з кольорових етикеток, що пвх-плівок.

    перетяжка — рекламне панно, яке розміщується безпосередньо над проїзною частиною дороги; дуже ефективний і мобільний рекламний носій, одна з найважливіших складових стандартної рекламної кампанії; ідеально підходить для розміщення інформації про разові рекламних акціях. Перетяжка є панно з банерній тканині з повнокольоровим друком або з аплікацією з самоклеючих ПВХ-плівок. Банерна тканина перетяжки при необхідності може бути використана багаторазово в разі аплікації. Стара аплікація в такому випадку знімається, перетяжка миється, чиститься, сушиться, після чого перетяжка готова до нанесення нової аплікації.

    Фасадні несвітлові вивіски являють собою панелі різних розмірів і форми (форма і розміри обмежуються лише розмірами витратних матеріалів). Основа вивісок — ламінована фанера, ударостійкий стільниковий полікарбонат, ПВХ-пластики; графіка — аплікація або повнокольоровий друк (самоклеючі плівки ПВХ).

    дахова панель — рекламне зображення, встановлене на даху будівлі на металевій конструкції, із зовнішнім підсвічуванням, форматом 4х8 або 4х12м.

    брандмауери — великі рекламні панно, розташовані на стінах будинків. Грубо кажучи, це банерна тканина з широкоформатним друком, що кріпиться на стіну за допомогою анкерних болтів і підсвічувати світильниками (рис.1).

    Види зовнішньої реклами

    Малюнок 1. брандмауер.

    призматрон — трьохпозиційним рекламне панно; являє собою рекламний щит, поле якого складається з набору паралельних трикутних призм, що утворюють з одного боку плоску поверхню. Через задані проміжки часу призми повертаються, змінюючи зображення. Основною перевагою рекламної установки «Призматрон» є швидка і послідовна зміна трьох зображень. Відомо, що людське око чуйно реагує на найменші зміни в просторі, тому що змінюється зображення зауважує набагато більшу кількість людей, ніж аналогічне статичне зображення. «Призматрон» практично не обмежений у виборі форми. Поряд зі звичними плоскими установками з вертикальним і горизонтальним розташуванням призм створені об’ємні нестандартні конструкції. За допомогою комп’ютерного управління установками «Призматрон» можна варіювати обертання призм, що дозволяє досягти неймовірних ефектів. Наприклад, можна програмувати час демонстрації кожного з трьох рекламних сюжетів від однієї секунди до декількох десятків хвилин, задавати кут повороту призм для поліпшення зорового сприйняття, автоматично управляти окремими секторами рекламного поля з метою створення різних комбінацій.

    Сучасний технічний потенціал дозволяє збирати не тільки конструкції практично будь-яких розмірів — від порівняно невеликих (0,6 м х 0,6 м) до величезних (24 м х 8 м), в яких можливе використання від трьох до ста призм, а й цілі серії з декількох рекламоносіїв одного розміру. Найбільш широко використовуваний розмір — 3 м х 6 м. У зовнішній рекламі прийнято чотири способи розміщення установок «Призматрон» — окремо розташовані, настінні, дахові та підвісні. ТОВ ПП «РЕМАСА-Сіті» не займається виготовленням механізмів призматрони, а тільки оформляє рекламну частину за допомогою наклеювання самоклеючої плівки з повнокольоровим друком.

    білборд — конструкції, як правило, стоять уздовж дороги або на торцях будинків, являють собою зварену металоконструкцію з щитом з фанери. Реклама розміщується на щиті шляхом приклеювання постера, «прістреліванія» степлером банерній тканині або наклеювання самоклеючої плівки в розмір щита з надрукованою на ньому рекламою. Білборд — багаторазова конструкція; зміст рекламного щита можна змінювати як завгодно часто. Щоб рекламу було видно в темряві, її посвечівают одним-двома металогалогеновими світильниками (рис.2).

    Види зовнішньої реклами

    Малюнок 2. Білборд.

    неонова реклама Основна залишає цієї вивіски — трубки зі спеціального скла, наповнені газом (неоном і аргоном), який при подачі електроживлення, власне, і дає яскравий, привабливий світ. До основи вивіски неонові трубки (в зібраному стані називаються лампами) кріпляться за допомогою спеціальних тримачів. Неон ділиться на відкритий (лампи не закриваються нічим), закритий (об’ємні букви з внутрішньою підсвіткою, світлові короби), з контражур (коли букви висвітлюють основу під собою і знаходяться в ореолі світла), а також може комбінуватися з іншими техніками виготовлення зовнішньої реклами ( рис.3).

    Види зовнішньої реклами Види зовнішньої реклами

    Малюнок 3. неонова реклама

    Панель-кронштейн — вивіска у вигляді світлового короба. Розташовується перпендикулярно фасаду, з деяким віднесенням від стіни (150-300 мм). Кількість поверхонь — рекламоносіїв 2-3. Що використовується електрообладнання — люмінесцентні лампи. Покажчик у вигляді двосторонньої панелі-кронштейна може бути світловим і несвітлові. У разі світлового виконання в основі конструкції металева рама. Панелі з стільникового полікарбонату бічні стінки — пофарбований оцинкований профіль. Графіка на панелях — аплікація з светопропускающей плівки ПВХ (рис.4) Конструкція з двох панелей, з’єднаних профілем, підсвічується зсередини люмінісцентними лампами. У разі несвітлової виконання в металеву раму полягає панель з ламінованої фанери з графікою у вигляді аплікації з непропускающей світло плівки ПВХ.

    Види зовнішньої реклами

    Малюнок 4. Панель-кронштейн.

    світловий короб являє собою металоконструкцію з особою з світлопропускаючого матеріалу. Короба можуть бути одно- і двухстоонніе. У першому випадку одна площина короба закривається світлопропускній матеріалом, а інша, як правило прилегла до стіни, фарбованим оцинкованим листом. У другому випадку у короби 2 особи, тобто 2 площині закриваються светопропускщім матеріалом. Торці світлових коробів закриваються оцинкованим фарбованим листом або пластиковим профілем «Квадро». Можливі кілька варіантів виготовлення особи короба:

    1.Светопропускающій матеріал (стільниковий полікарбонат або оргскло молочні або прозорі) з аплікацією з транслюцентного самоклеящейся плівки ПВХ.

    2. Банерна светопропускающая тканину з двосторонньої повнокольоровим друком на ній (друкують з двох сторін, щоб «картинка» була яскравіше) або з аплікацією з транслюцентного плівки ПВХ.

    3. Можливий варіант виготовлення короба з композитних панелей. В цьому випадку короб «загинається з панелі» попередньо в ній пропилюється контури букв, знаків. Потім під кожну букву і знак з внутрішньої сторони кріпиться молочне оргскло. Після цього точно по контуру (методом лазерного різання) з оргскла вирізається буква або знак і кріпиться на спеціальний який залишив слідів клей.

    Короба, як правило, підсвічуються люмінесцентними лампами зсередини.

    Вхідна група будівлі несе на собі відразу кілька функцій. Вхідні групи зберігають тепло в приміщенні, фізично розширюють простір будівлі і несуть позитивний психологічний настрой входять.

    Існує безліч різних виконань світлових знаків і літер. Принцип той же, що і в світловому коробі. Про технології виготовлення світлових букв і знаків докладніше в розділі про технології.

    Види зовнішньої реклами (загальний огляд)

    Види зовнішньої реклами

    Я не буду починати цю статтю з опису того, як багато зараз реклами всюди і якою вона має бути, що б її запам’ятав потенційний покупець. Ні. Зразу до справи.
    Всі види зовнішньої реклами ділять на групи. Перша групова класифікація — креативна зовнішня реклама і класична зовнішня реклама. Інша класифікація більш цікава на ній і зупинимося. Все виділяють 3 категорії, усередині яких йде розбивка на конкретні приклади.

    Види зовнішньої реклами Хороша бізнес ідея, особливо з огляду на тренд здорового способу життя — це відкриття басейну і секції з плавання. Зі статті ви дізнаєтеся як правильно організувати цей бізнес і на що варто зверне особливу увагу.

    1. «Покажчики »- зовнішня реклама, особливості якої є географічна близькість до об’єкта рекламування і їх основне призначення — направити потенційних покупців до« місця призначення ». Тут виділяють наступні види реклами.

    1.1. Вивіски. Деякі не відносять їх до реклами, або способу рекламування, але як правило вони є обличчям всієї будівлі. Тому їм потрібно приділять величезне значення. Але перестаратися, теж не варто. Адже зроблена шикарна вивіска для магазину, який надає дешеві товари, може відвернути значну частину цільової аудиторії.

    1.2. Дахові установки. Дорогий вид реклами, коли на дахах будівель встановлюється назва названі фірми. В основному використовується великими корпораціями і банками.

    1.3. Штендери. Переносні рекламні споруди, які розміщують біля магазинів, щоб показати спектр послуг, які пропонуватиме, або найвигіднішу пропозицію (акцію), яке зараз можна отримати.

    1.4. Таблички. Малоформатні споруди, мета яких забезпечити найбільш основною інформацією.

    1.5. Інформаційні стенди.

    1.6. Вітрини. У рекламі використовуються так, щоб декоративне їх оформлення стимулювало зайти всередину і подивитися.

    1.7. Фасад. Так само як і вітрина — особа будинку, але особливість в тому, що фасад повинен залучати покупців з далека.

    Види зовнішньої реклами Шукаєте цікаві бізнес ідеї? Як варіант вам може підійти відкриття прокату квадроциклів. Цікавий бізнес, головне правильно зробити рекламу і організувати кілька маршрутів для покатушек. Всі деталі тут — http://biznes-club.com/biznes-idei/biznes-po-prokatu-kvadrotsiklov.html.

    2. «іміджеві »- це креативні, оригінальні та стильні рекламні споруди, які спеціально розроблені для того чи іншого рекламного проекту.

    2.1. Об’ємні букви. Колись дуже трудомісткий спосіб рекламування, оскільки виготовляли їх вручну. Зараз, коли цей процес автоматичності — один з найбільш популярних «іміджевих» рішень.

    2.2. Дюралайт — виготовлення світиться стрічки (гірлянди), яка легко деформується і використовується для підсвічування букв або деяких рекламних об’єктів.

    2.3. Неон — виконання рекламних об’єктів за допомогою неону.

    2.4. Шеврон — нашивки на одяг із зображенням логотипу фірми.

    2.5. Промоутерські костюми — костюми, тематика яких в основному ділитися на 3 категорії: тварини (білка), річ, яка пропонується (хот дог), зображення того, для чого ця річ потрібна (шлунок).

    Також 2 види мистецтва, які зараз дуже часто використовують в рекламі, і можуть бити класифіковані як «іміджеві».

    2.6. Стріт арт. — безпосередньо намальована реклама, або домальовування на вулиці до вже існуючих елементів рекламного посилання.

    2.7. Інсталяція — установка різних постановочних сцен з використанням рекламованого продукту серед вулиці.

    3. «Медіа-носії »- це традиційні види реклами, які в більшості випадків використовуються для позиціонування товару на ринку.

    3.1. Щити. Всіма відомі рекламні щити. Є кілька різновидів.

    3.1.1. Односторонні щити. Класичний щит, де для рекламування використовують одна лицьова сторона.

    3.1.2. Двосторонні щити. Тут є сторона А і В. На сторону А припадати близько 80% уваги і вона використовується для рекламування нового товару або послуги. Друга сторона, маючи менший відсоток переглядів призначена нагадувати про вже прорекламувати товар.

    3.1.3. Тристоронні щити. Додано сторона С. Дані щити ефективні, коли особливості місця, де вони розміщені, змушують внести додаткову сторону, для охоплення всього поля зору цільової аудиторії.

    3.1.4. Призматрон. Щити, в яких область ділитися на об’ємні смужки з трьома ребрами. До них підключений електричний механізм, внаслідок роботи якого, вони періодично змінюють рекламні зображення.

    3.1.5. Брендмауер. Рекламний банер будь-якого розміру (для щитів є найбільш популярний формат 3 * 6 метрів) розміщений на стіні будівлі.

    3.2. Світять коробки (лайтбокси, сітібоксі). Рекламні стенди всередині, яких встановлюють освітлення, ніж підвищують сприйняття реклами також в темний час доби. Прийнято робити їх установку перпендикулярно потоку людей. Вони також крім класичного варіанту є кілька різновидів.

    3.2.1. Панель-кронштейни (Беклайт) — задіють не одну сторону, а відразу дві, ніж підвищують ефективність.

    3.2.2. Скроллер — всередині лайтбоксу встановлюється механізм, який періодично робить прокрутку і змінює рекламне посилання.

    3.3. Розтяжки — дорогий спосіб рекламування. Банер вішають над проїзною частин дороги. Відрізняється дуже високою ефективністю і майже 100% інформуванням.

    3.4. Відеоекрани — все частіше на центральних площах великих і середніх міст стоять величезні відеоекрани, що дає компаніям можливість прокручувати рекламні ролики прямо на вулиці.

    В кінці статті, пропоную для вас своєрідний ТОП 3 найпопулярніших методів реклами в Україні (відповідно до обсягів використання). Отже, ось вони переможці.

    3 — місце: Сяючі коробки.

    2 — місце: Щити.

    І переможцем стає.

    1 — місце: Вивіски.

    Це досить великий перелік видів зовнішньої реклами, але ця сфера дуже швидко розвивається і вже завтра може сюди додадуть щось ще.

  • Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *